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网文新贵,发卖晋江女主?

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就像现实生活(Life)中因女性主义思潮崛起,女性的人生选择进入了一个启蒙期、尚未能形成新共识,影视里的女性形象也进入了一个混沌期。其直接结果(Result)是,2023年成为女频重镇晋江文学城IP滑铁卢的一年。从《长月烬明》《偷偷藏不住》再到《我的人间烟火》《以爱为营》,多部晋江改编剧遭遇价值观审判,其中“娇妻”女主成为矛盾中心。

而我们(We)也从这一年的新开剧与新片单中体坛到,晋江IP在言情偶像剧中的垄断地位似被打破。阅文女频开启了新一轮输出,一些新IP平台也开始登上历史(History)舞台。这些可能许会成为偶像剧价值观与女主形象推陈出新的契机。

就在这个四月,真正体现知乎IP反套路特质的《执笔》余温尚在,咪咕阅读IP改编的大女主经商剧《惜花芷》又在优酷上线。有识之士一方面感叹确实与晋江IP风味不同,一方面惊讶(Surprised)地发现,该书在下沉市场竟真拥有不少书粉。

只不过,许多读者是从当年《惜花芷》的分发平台之一、如今装机量一骑绝尘的番茄小说了解到这部小说的。检索一下作者空留的近况,她除了咪咕也是番茄的签约作家,新作《惹金枝》已在番茄独家连载。

相信很多人的反应和硬糖君一样,说咪咕阅读IP,总感觉不成气候、不足为惧。但说到番茄小说IP,却值得打起十二万分的精神。从“神书”《十日终焉》出圈,到短剧崛起打破免费阅读的IP化瓶颈,番茄小说近两年在影视化方面动作频繁,很难忽视。

那么问题来了,盛产黑莲花的知乎、大开金手指的番茄,这些“庶平台”上位的进度条如今走到哪了?值得女频一姐晋江慌一慌吗?

知乎借道短剧

在五花八门乃至病急乱投医的战略尝试中,知乎的网文业务是为数不多搞出名堂的,IP运营与自制影视也是喊了许多年的。

不过,可能是受到产能与资源的限制,知乎在长剧上的推进始终堪忧。更符合社区知识气质的科幻题材自制剧《寒梅工程2021》自2021年初官宣过后就没了下文,直至2023年10月才迎来知乎热文改编、台前幕后有一定分量的《为有暗香来》。

然而,这部剧更像是传统的授权模式,知乎作为IP平台的参与度不高,知乎气质在正片中也所剩无几。

很多人都敢说,短剧才是知乎的希望(Hope)。一方面,知乎网文多年深耕短篇这一小众品类,“故事”的体裁定位日渐明晰,誓要将短平快进行(Carry Out)到底。另一方面,知乎网文的走红另辟蹊径,投放在抖快B的推文视频发挥了非常重要的作用,相当于已经对知乎IP与短视频(Short Video)下沉市场的适配性进行(Carry Out)了大量验证。

2021年初,可能是知乎最后一次在本平台搞科幻剧的尝试,短剧《异常时区》石沉大海。在此之后,知乎IP在腾讯视频、优酷、芒果TV以及快手(Kuaishou)的短剧中多点开花,出品与授权模式兼有。其中影响力最大的莫过于今年(This Year)3月播出的《执笔》。

该剧改编自知乎作者林言年的《假如能预知自己的死因,你会怎么做?》,由腾讯视频的精品短剧厂牌“十分剧场”打造,讲述了相府嫡女苏云绮意外发现自己是小说恶毒女配之后,不愿接受命运安排,利用(Use)“命书”逆天改命的故事。

对比《执笔》与《为有暗香来》,短剧在知乎IP影视化上的privilege尽显无疑。《为有暗香来》的原著《洗铅华》实际是一部穿书文,讲述了现代人穿成虐文女配,逃避炮灰结局、引发蝴蝶效应的故事。剧版可能许是为了适应长剧的受众与审查,改成了恶女“伪重生”,主演在梦中改过自新,醒来接受了本已拒绝的、来自强权的深情与庇护。

如此改编,一来剧版无法说服观众凭什么坏人能够重生,女主也无端背了很多心理包袱;二来,改命的游戏(Game)感与爽感荡然无存,小说女主的清醒与反套路也被推翻。

《执笔》则最大限度上保留了女主的黑莲花属性,令她大胆喊出“更爱自己”并付诸行动。更重要的是,短剧的“非正式”让它容许特效花字频繁出现,网文的游戏(Game)感得以保留。

短剧的影响力与收益当然不及长剧,但知乎的当务之急是多刷存在感,让外界尽快了解知乎IP的差异性与竞争力,低门槛、短周期的短剧是十分理想(Ideal)的选择。

况且,进入2024年以来,短剧已经一反过去闷声发财的状态。当群众(Masses)吐槽古偶长剧,《执笔》作为正面教材出镜率很高,豆瓣有2.4w人打出7.4的高分。

不久前的“2024知乎发现大会”上,盐言故事也官宣了与快手(Kuaishou)的合作,表示“会共同探索短剧领域新的生态玩法,包括故事IP的短剧开发和版权库的开放”。

番茄剑指长剧

硬糖君曾经认为,免费阅读快餐化、同质化,服务于沉默的下沉市场,很难孕育出真正的IP,最后却被事实打脸。一方面,其中生长出了《我在精神病院学斩神》《十日终焉》这样既得到用户的喜爱与二创、又吸引了学界与业界关注的作品。另一方面,短剧崛起之快、能量之大超乎想象,它成为了免费阅读的稳定下游,也带动着免费阅读IP不再沉默。

二者的交汇点是字节旗下的番茄小说,它可以说是短剧盛况的参与缔造者。一方面,这样的头部平台无疑是小程序短剧的前身、网文信息流广告的大客户,滋养着整个产业链。另一方面,在短剧发展的不同阶段,皆有番茄IP被改编成为爆款,包括但不限于:

2021年短暂出圈的快手(Kuaishou)土甜剧《这个男主有点冷》、2023年创下优酷分账纪录的“民国版东宫”《锁爱三生》、短剧顶流CP孙樾徐艺真的代表作《哎呀!皇后娘娘来打工》,以及那两部著名的咪蒙短剧《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》。

如今,番茄小说已经打通了上下游,拥有独立的短剧APP,更别说,它还背靠抖音(Tik Tok)。无论从内容储备与契合度,还是财力与配套设施来说,都足够它在短剧赛道笑得长久。但显然,番茄并不甘心于此,而是从2023年开始剑指动画、长剧等传统开发方式。

硬糖君意识到这一点是在去年12月,有“番茄神书”之称的《十日终焉》出现在六大剧集公司之一、柠萌影视的最新片单中。而在此之前,番茄小说已经开始进行(Carry Out)一些潜移默化的、对平台刻板印象的改造。

例如,引入大量传统出版内容,合作马伯庸、骁骑校等已成名作家。2023年6月推出影视向内容征稿活动,8月官宣手握多部IP热剧的杨紫为品牌代言人,趁势对番茄的影视原著储备进行(Carry Out)宣传。总而言之,在大众印象中全面增强番茄小说与热播长剧的关联度。

2023年11月的创作者大会上,番茄小说公布了IP业务的最新进展:已售出75部小说版权,18部作品正在进行(Carry Out)动画开发,2024年将会有10部作品面市;

成为了爱奇艺影视IP的白金合作伙伴,双方将联合开发《我在精神病院学斩神》剧集;同时公布了番茄自身的“和光计划”,将启动番茄影视和番茄动漫两大厂牌,深入参与制作、发行、营销等环节,该计划首届征文的合作方则是另一长视频平台优酷。

就在几天前、也就是《惜花芷》令人重新审视番茄小说IP之后,番茄又一头部古言作品《何不同舟渡》官宣影视化,合作对象为老牌影视公司完美世界影视。双方此前已经有过一次短剧合作,但观这一IP的数据基础、以及此次官宣的阵仗,大概率会是传统长剧。

“庶平台”,带动女主卷起来?

目前(Currently)来看,知乎、番茄与晋江、阅文女频主要会在女频古偶狭路相逢。现偶IP方面还有路数与这些都不同的豆瓣阅读,因此不在本篇的讨论(Discuss)范围之内。

由85花与电影(Movie)大花引领的那轮“大女主戏”热潮已经远去,“大女主”的概念却留在了剧集市场。2023年以来,这个词频繁出现在粉圈吹水与新剧吐槽中。可见,符合时下流行观念的大女主形象还是十分稀缺的。这可能也是知乎、番茄这些“庶平台”上桌的关键。

知乎就像它产出的女主一样野心外露。今年(This Year)3月8日(注意,此时《执笔》还没播出),知乎盐言故事便推出了“红盐悦己”女主季活动,主动提炼出了本平台的大女主宣言,甚至在宣传中直言,“知乎盐言故事……有望成为大女主影视题材的又一宝藏作品库”。

关于演员定型有这样一个说法,成功(Success)演过一次茄子,之后所有找上来的剧本都带着紫色。知乎这样资历较浅的垂直平台,可能许也会面临类似的情况。迄今为止,两次有水花的知乎IP剧都是炮灰女配改命,很容易让外人形成刻板印象。不过,在此次女主季的宣传中占到较大篇幅的《点燃星火》就非此类。

该书由“栗子多多”创作,讲述了分别来自民国与现代的两名女子以母女身份在古代相识相认,之后也没有虐恋宅斗可能是躺平,而是离开温室去传播星火,这样一个非典型的穿越故事。资料显示,其改编影视剧已经在筹备中。

问答社区的基因令知乎的虚构写作多少都会带有脑洞大、反套路的特征。而番茄这边,下沉的用户群体、灵敏的个性化推荐,再加上免费模式下更加宽松的作者、读者关系,导致番茄网文非常多面、难以总结。这里既有令人瞠目结舌的年代后妈文,也有更舍得给爽感、加buff的大女主无CP。

从影视化的情况来看,被下沉短剧发扬光大的是一脉,高调官宣拍长剧、动画的又是另一脉。其中,古言IP主要有《何不同舟渡》《星河白鹭起》《缚春情》这三部。

《何不同舟渡》由羡鱼珂创作,在古代言情的基础上融入了谍战、权谋、养成、民族大义等元素,讲述了卧底将军与女贼在山河破碎中同舟共济、共守家国的故事,主打格局宏大、群像生动。

《星河白鹭起》由红摇创作,题材为近年许多生花押宝的古装悬疑,讲述外卖员女主阴差阳错成为一名大理寺官差,与身世曲折、性格踞傲的男主携手破案、互相拯救的故事。主打中式美学与市井百态,开发方为SMG尚世影业。

《缚春情》由任欢游创作。小说对传统穿越文进行(Carry Out)了解构,女主是生长于封建时代却清醒智慧的土著,女二则是来自现代、并因此自命不凡的穿越女,故事一开始两人被放置在典型的宅斗情境中,最后则相互理解、产生情谊。买方为龙韬娱乐(Entertainment)。

当然,并不是说以上IP改出剧来就一定会是群众(Masses)喜欢的大女主,也不是说晋江就没有类似的好作品,只是我们(We)衷心希望(Hope)这些“庶平台”的进击能够让古偶从业者们意识到群众(Masses)对于古偶创新的呼声。IP改编也好、原创剧本也罢,请让女主人设有效地卷起来。

本文来自微信公众号“娱乐(Entertainment)硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:顾韩,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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